Client
ONE REPUBLIC AGENCY
Work
Packaging Design
Year
2025
Nguyệt Lâm Gia là một dự án thiết kế bao bì dành cho hộp quà Tết Trung Thu – dịp lễ truyền thống được tổ chức vào ngày rằm tháng Tám âm lịch hằng năm tại Việt Nam. Lấy cảm hứng từ nghệ thuật hát bội cổ truyền, chúng tôi mong muốn thổi hồn sân khấu vào từng chi tiết thiết kế, tạo nên một hệ thống bao bì tinh xảo và đậm đà bản sắc văn hóa, nơi mỗi lớp lang đều chứa đựng chiều sâu ý nghĩa và ấn tượng thị giác mạnh mẽ.
“Nguyệt” – trăng, tượng trưng cho Trung thu và đoàn viên; “Lâm Gia” – đến nhà, mang ý nghĩa gắn kết và sum vầy.
Khách hàng là một tiệm bánh trung thu truyền thống tọa lạc ngay trung tâm khu người Hoa tại Sài Gòn. Không chỉ nổi tiếng với bánh trung thu thủ công, tiệm còn phục vụ đa dạng các món ngọt và mứt truyền thống. Thương hiệu được điều hành bởi một gia đình người Hoa gốc Quảng Đông – những người mang trong mình tình yêu sâu đậm với các giá trị văn hóa cổ truyền và nghệ thuật kinh kịch (hát bội).
Với bề dày lịch sử hơn một thế kỷ, bắt đầu từ những năm 1920, tiệm bánh là di sản được gìn giữ và truyền lại qua nhiều thế hệ trong gia đình – như một biểu tượng của sự gắn bó, bền bỉ và lòng tôn kính với cội nguồn văn hóa.
“Bánh đến nhà – hỷ hoan vào cửa.”
(Nguyên bản Hán Việt: “Nguyệt đáo lâm gia, hỷ khi tế môn” – Khi bánh trung thu nhà Nguyệt đến, niềm vui cũng theo đó gõ cửa.)
Ý tưởng thiết kế này được lấy cảm hứng từ mối liên hệ giữa các hình mẫu nhân vật trong nghệ thuật hát bội (tuồng cổ Việt Nam) và ý nghĩa biểu tượng ẩn sau từng sắc màu hóa trang trên khuôn mặt họ. Những màu sắc ấy sau đó được liên tưởng sáng tạo đến màu nhân bánh trung thu, tạo nên một hệ thống hình ảnh sinh động, nơi tinh hoa văn hóa hát bội được truyền tải trọn vẹn vào trong thiết kế bao bì.
TỨ DIỆN NHÂN VẬT – TỨ SẮC MẶT NẠ
KÉP – MẶT ĐỎ: Nhân vật chính anh hùng, đại diện cho sự chính trực, dũng cảm và khí phách ngay thẳng.
LÃO – MẶT ĐEN: Nhân vật phản diện quyền uy, tượng trưng cho sức mạnh, sự uy nghi và quyền lực đầy nghiêm khắc.
NINH – MẶT TRẮNG: Vai gian xảo, phản ánh sự quỷ quyệt, dối trá và tha hóa đạo đức.
ĐÀO – MẶT XANH: Nhân vật nữ trẻ trung chính trực, đại diện cho sức mạnh siêu nhiên, lòng tin bền bỉ và nội lực kiên cường.
Hộp chính được thiết kế dạng hình tròn, ứng dụng kỹ thuật cắt giấy xếp lớp để tạo chiều sâu thị giác và hiệu ứng đa tầng sinh động.
Bên trong bộ quà gồm có:
Toàn bộ bộ quà được đặt trong túi xách hình chữ nhật, trang trí bằng họa tiết đồng bộ với hệ thống nhận diện hình ảnh, và nổi bật với slogan đặc trưng của thương hiệu được in trang trọng phía ngoài.
